
Витрати діяльності
09.10.2026
Реклама товару у блогерів: як списати витрати та уникнути умовного продажу ПДВ
ТОВ на загальній системі оподаткування. Постійно звертаємось до блогерів з Youtube (все офіційно є договори, оплати та акти виконаних робіт) для реклами нашого товару. Товар після реклами не придатний для продажу, тільки для користування (кухонний інвентар – ножі, дошки, і. т. д.). Але блогер буде постійно його використовувати для реклами в майбутньому. Чи можна такий товар списувати на 93, як реклама і не робити умовний продаж по ПДВ?

👆 Таке питання надійшло до сервісу «Особистий Консультант», наші експерти ретельно працювали над ним та надали вичерпну відповідь🕵️:
Можна списати такий товар на рахунок 93 як рекламні витрати, а от щодо ПДВ — не нараховувати умовні зобов’язання можливо лише за певних умов.
Бухоблік: списання на 93 як реклама допустиме.
Витрати на просування продукції через блогерів є витратами на рекламу та маркетинг, які згідно з п. 19 НП(С)БО 16 «Витрати» належать до витрат на збут.
Схема: ви обліковуєте товар як запаси (28, 209, 22 – залежно від облікової політики), а коли передаєте його блогеру саме як інструмент для реклами, списуєте його собівартість у Дт 93 як витрати на збут.
Загальне правило з ПДВ – безоплатна передача = постачання з об’єктом оподаткування.
Безоплатне постачання товарів прирівнюється до продажу (реалізації) товарів для цілей ПДВ згідно з пп. 14.1.202 ПКУ, така операція є об’єктом оподаткування за п. 185.1 ПКУ.
Базу оподаткування при безоплатній передачі визначають виходячи з вартості придбання за п. 188.1 ПКУ, отже податківці стандартно вимагають нарахувати ПДВ-зобов’язання при передачі товару блогеру.
Коли можна не нараховувати умовні ПЗ з ПДВ.
ДПС у категорії ЗІР 101.04 та в індивідуальних податкових консультаціях визнає, що якщо вартість безоплатно переданих рекламних товарів включена до складу вартості інших товарів/послуг, операції з постачання яких є об’єктом ПДВ, то така безоплатна роздача не вважається окремою операцією постачання і додаткові ПДВ-зобов’язання за п. 188.1 та п. 198.5 ПКУ не нараховуються.
Для цього вам потрібно мати: калькуляцію відпускної ціни товарів/послуг із закладеними витратами на рекламу (ці блогерські набори), кошторис витрат на збут/рекламу, наказ про проведення рекламного заходу, проєкт (програма) рекламної кампанії з описом передачі товару блогерам, акт/звіт про проведення заходу і списання цих товарів.
Блогер має надати Вам:
1) акт наданих послуг з реклами товару;
2) звіт про надання послуг (може бути як частина акту), в якому має вказати:
- який саме товар рекламувався;
- додати посилання на публікації на Ютуб, де це можна подивитися;
- коротко вказує основні рекламні «точки» – найменування товару, бренду, особливі якості, рекомендації по використанню, на яку аудиторію поширювалася реклама, інша інформація;
- вказати, що він це робив особисто.
Якщо витрати не «зашиті» в ціну реалізації – високий ризик донарахування ПДВ.
За відсутності чіткого зв’язку між вартістю переданого блогеру товару та вашими оподатковуваними постачаннями, податківці трактують операцію як окрему безоплатну передачу з обов’язковим нарахуванням зобов’язань за п. 188.1 Податкового кодексу України (далі – ПКУ) і, як правило, без додаткових умовних ПЗ за п. 198.5 ПКУ, оскільки реклама пов’язана з господарською діяльністю.
Тому якщо оформлення слабке (немає калькуляцій, наказів, кошторису), дуже ймовірно, що під час перевірки вимагатимуть ПДВ на базу вартості придбання товару, переданого блогеру.
Отже, щоб мати обґрунтовану можливість не нараховувати умовні ПЗ, вам бажано формально «зашити» ці витрати в калькуляцію ціни продукції/послуг, оформити наказ і кошторис рекламної кампанії та зібрати повний комплект первинних документів під маркетинговий захід з блогерами.
Читайте більше:
Реклама в TikTok для бізнесу: витрати, облік, звітність та податки
Оплата реклами у Facebook підприємством: поради від адвокатів
Рекламні заходи (акції), роздача рекламної продукції: облік та оподаткування
ФОП оплатив рекламу у Фейсбук з особистої карти: чи можна включити у витрати
Розрахунок ціни за годину рекламної роботи: основні критерії
Розміщення орендарем реклами на фасаді : чи є ризики для орендодавця
Роздача рекламних матеріалів на міжнародній виставці закордоном: ПДВ та прибуткові наслідки
Єдиний податок
09.10.2026
Як ФОП 2 групи визначити, де перебуває клієнт: в Україні чи за кордоном, – пояснює ДПС
ДПС надала роз'яснення щодо особливостей роботи фізичних осіб – підприємців на другій групі єдиного податку, які надають дистанційні психологічні, консультаційні та освітні послуги через мережу Інтернет. Головне питання стосувалося транскордонного характеру таких послуг та визначення поняття «населення» в умовах, коли клієнти можуть перебувати як в Україні, так і за її межами

Бронювання, критичність
09.10.2026
Бронювання кількох працівників в одній заяві: чи відмовлять усім через статус «у розшуку» одного працівника
Якщо вчора подали одну заяву на бронювання одразу кількох працівників, а сьогодні в одного з них у «Резерв+» з’явився статус «у розшуку», чи буде відмова лише щодо цього працівника, чи відмовлять у бронюванні всім працівникам, зазначеним у заяві?

ФОП
09.10.2026
Помилка по рядку 081 у ФОП без працівників: як здати об'єднану звітність за 3 квартал 2026 року
При поданні звіту ЄСВ ФОПом видає у квитанції 2: «Помилка: Для Податкового розрахунку з типом «Звітний» не заповнено рядок 081. Виправте помилки та надішліть документ повторно». Рядок 081 не заповнено, тому що відсутні наймані, подавали лише Додатки ФІЗ-4ДФ. Що потрібно зробити, щоб звіт був прийнятий?

Витрати діяльності
09.10.2026
Єдиний податок і військовий збір у бухобліку: нараховувати щомісяця чи раз на квартал
На яку дату юридична особа – платник єдиного податку має нараховувати в бухгалтерському обліку єдиний податок і військовий збір: щомісяця пропорційно отриманому доходу чи один раз за підсумками кварталу?

Судова практика
09.10.2026
Понад 3,5 млн грн витрат на пальне: чому Верховний Суд став на бік ФОП у спорі з ДПС
Верховний Суд пояснив, чи може податкова донарахувати ФОП податки через перевищення нормативів витрат пального, установлених наказом Мінтрансу №43. У справі перевізнику закидали завищення витрат на понад 3,5 млн грн і донарахували ПДФО, військовий збір та ПДВ. Суд став на бік підприємця: саме перевищення галузевих нормативів не доводить завищення витрат, якщо фактичне використання пального підтверджене документами та пов’язане з господарською діяльністю

РРО / ПРРО, фіскальні чеки
09.10.2026
Службове внесення через ПРРО: чи потрібно реєструвати готівку з попередньої зміни
Чи потрібно проводити операцію «службове внесення» через ПРРО на початку нової зміни, якщо готівка залишилася з попередньої? Це залежить від налаштувань програмного РРО. Якщо після формування Z-звіту залишок готівки автоматично переноситься на нову зміну, повторне службове внесення не потрібне. Якщо ж залишок обнуляється, потрібно зареєструвати його суму операцією «службове внесення»

Кадрова робота
09.10.2026
Орган є правонаступником: чи зобов’язаний він виконувати всі функції попередника, – консультує ДПС
Чи зобов’язаний орган влади виконувати всі обов’язки свого попередника лише тому, що є його правонаступником? Верховний Суд у постанові від 30 вересня 2026 року у справі № 240/25169/24 пояснив: правонаступництво не означає автоматичного переходу всіх функцій і повноважень. Перед тим як вимагати від нового органу видати документ або виконати певну дію, потрібно з’ясувати, які саме повноваження йому передали та чи належить спірне питання до його компетенції. Розглянемо, які висновки суду варто врахувати кадровикам і юристам

Кадрова робота
09.10.2026
Наказ про дії під час повітряної тривоги: що обов’язково передбачити роботодавцю
Як організувати роботу підприємства під час повітряної тривоги та забезпечити безпеку працівників? Роботодавцю потрібно затвердити наказ із чітким алгоритмом дій залежно від рівня загрози, визначити маршрути евакуації, відповідальних осіб і порядок обліку робочого часу та оплати праці під час призупинення роботи. Працівників обов’язково ознайомлюють із наказом під підпис

Податкова та фінзвітність
09.10.2026
Декларація з податку на прибуток за угодою про розподіл продукції: порядок заповнення
Розглянемо кому, в які строки та спосіб звітувати з податку на прибуток за угодою про розподіл продукції. Також підкажемо, як заповнити декларацію разом із додатками порядково та що буде за її неподання чи несвоєчасне подання

Податок на прибуток
09.10.2026
Пільга з податку на прибуток для підприємств осіб з інвалідністю: як заповнити декларацію з прибутку
Підприємства, засновані громадськими об’єднаннями осіб з інвалідністю, можуть скористатися пільгою з податку на прибуток за умови дотримання законодавчих вимог. Важливо не лише підтвердити право на пільгу, а й правильно відобразити її в податковій звітності: подати додаток ПЗ разом із декларацією та забезпечити цільове використання вивільнених коштів

Відрядження, підзвітні кошти
09.10.2026
Підприємство може купити валюту для закордонного відрядження працівника у розмірі 100000 євро: правила НБУ
Підприємства та ФОП можуть придбавати іноземну валюту для забезпечення витрат працівників під час закордонних відряджень. Для цього необхідно подати до банку відповідну заяву, а в окремих випадках купівля валюти може здійснюватися без документального підтвердження підстав у межах установленого НБУ ліміту. Розглянемо, як правильно оформити таку операцію та які правила діють сьогодні

Звільнення, скорочення
09.10.2026
Як звільнитися з роботи онлайн через Дію у 2026 році: покрокова інструкція для працівників
Працівники підприємств, зареєстрованих на тимчасово окупованих територіях або в районах активних бойових дій, можуть розірвати трудовий договір дистанційно через Дію. З 9 жовтня 2026 року сервіс доступний у розділі «Обрій.Робота». Згода роботодавця та наказ про звільнення не потрібні, а трудові відносини припиняються наступного дня після реєстрації заяви. Розглянемо, хто може скористатися сервісом, як подати заяву та які обов’язки залишаються у роботодавця

Самозайняті особи
09.10.2026
Комп’ютер і зарядна станція для адвоката: як підтвердити витрати у 2026 році
Чи може ФОП-адвокат на загальній системі оподаткування включити до витрат вартість комп’ютера та зарядної станції? Так, за умови, що техніка необхідна для провадження незалежної професійної діяльності, а витрати документально підтверджені. Видаткова накладна та фіскальний чек можуть бути первинними документами, якщо містять усі обов’язкові реквізити

Звільнення, скорочення
09.10.2026
Звільнення з роботи на ТОТ через Дію: як подати заяву за кілька кліків
У Дії запустили перший сервіс у розділі «Обрій.Робота» – звільнення з роботи на тимчасово окупованих територіях. Працівники можуть подати заяву онлайн, без контакту з роботодавцем і відвідування установ. Заяву потрібно підписати Дія.Підписом, а звільнення настає автоматично наступного дня після її реєстрації в системі

Перевірки, штрафи
09.10.2026
Які помилки ТЦК виявляють під час перевірок
Районні ТЦК щороку перевіряють військовий облік на підприємствах та в установах, найчастіші порушення стосуються відсутності військово-облікових документів у працівників, невизначення відповідальної особи, неналежного ведення документації та невиконання розпоряджень ТЦК







