Заряджайте знання – оформлюйте передплату і отримуйте павербанк🎁

Оплата реклами у Facebook з корпоративної картки: бухгалтерський облік та ПДВ у 2026 році

Співробітник ТОВ (платник ПДВ на заг. системі) з корпоративної картки сплачує рекламу на Фейсбук. Як обліковувати в бух. обліку цю операцію, та що з ПДВ?

2

21

Подобаються наші матеріали? Додайте нас в улюблені джерела Google, щоб частіше бачити наші новини в пошуку та ШІ-оглядах в Google.

Додати


👆 Таке питання надійшло до сервісу «Особистий Консультант», наші експерти ретельно працювали над ним та надали вичерпну відповідь🕵️:


Оплата реклами у Facebook є придбанням послуг у нерезидента. Підприємство платник ПДВ самостійно нараховує ПДВ за ставкою 20% «зверху» на вартість отриманих послуг, складає та реєструє в ЄРПН податкову накладну з типом причини «14» і за зареєстрованою ПН відображає податковий кредит. Вартість реклами в бухгалтерському обліку відноситься до витрат на збут Дт 93.


Рекламні послуги в мережі Інтернет належать до електронних послуг відповідно до пп. 14.1.56-5 Податкового кодексу України (далі – ПКУ). Згідно з пп. «б» п. 186.3 та п. 186.3-1 ПКУ місцем постачання таких послуг є місце реєстрації їх отримувача. Оскільки отримувачем є українське ТОВ, місце постачання знаходиться на митній території України, а операція є об’єктом оподаткування ПДВ за ставкою 20% відповідно до п. 185.1 ПКУ.


Отримувач послуг – резидент, зареєстрований платником ПДВ, нараховує ПДВ за операцією з нерезидентом відповідно до п. 180.2 та ст. 208 ПКУ. Податкові зобов’язання виникають за правилом першої події відповідно до п. 187.8 ПКУ – як правило, на дату списання коштів із карткового рахунку за банківською випискою. Базою оподаткування є договірна вартість послуг, перерахована у гривні за курсом НБУ на дату виникнення податкових зобов’язань відповідно до п. 190.2 ПКУ. ПДВ у розмірі 20% нараховується понад вартість послуг.


ТОВ складає податкову накладну з типом причини «14»«Складена отримувачем (покупцем) послуг від нерезидента» та умовним ІПН нерезидента «500000000000». Після реєстрації такої ПН в ЄРПН сума нарахованого ПДВ включається до податкового кредиту відповідно до п. 198.2 та п. 208.2 ПКУ. У декларації з ПДВ податкові зобов’язання відображаються в рядку 6.1, а податковий кредит – у рядку 13.1.


Документальним підтвердженням придбання реклами можуть бути інвойси та квитанції, отримані з кабінету Meta Ads Manager у розділі «Біллінг». Якщо такі документи не містять усіх обов’язкових реквізитів первинного документа, визначених ст. 9 Закону України від 16.07.1999 №996-XIV «Про бухгалтерський облік та фінансову звітність в Україні», підприємство оформлює внутрішній первинний документ – бухгалтерську довідку або внутрішній акт щодо обсягу отриманих за місяць рекламних послуг. Додатковим підтвердженням може бути наказ керівника про проведення рекламної кампанії.


Якщо оплата здійснюється корпоративною платіжною карткою безготівково і у працівника не виникає оподатковуваного доходу, авансовий звіт не складається відповідно до пп. 170.9.4 ПКУ. Списання коштів підтверджується банківською випискою згідно з пп. 170.9.2 ПКУ, а працівник надає бухгалтерії документи з кабінету Facebook до закінчення місяця, наступного за місяцем здійснення розрахунку, відповідно до пп. 170.9.3 ПКУ.


При розрахунках із нерезидентом гривневою корпоративною платіжною карткою щоденна сума операцій за одним ЗЕД-договором (публічною офертою) не повинна перевищувати 400 000 грн (п. 32 Положення про здійснення операцій із валютними цінностями, затвердженого постановою НБУ від 02.01.2019 №2, та пп. 2 п. 109 Положення про заходи захисту та визначення порядку здійснення окремих операцій в іноземній валюті, затвердженого постановою НБУ від 02.01.2019 №5).


Відповідно до п. 19 НП(С)БО 16 «Витрати» витрати на рекламу включаються до витрат на збут.


Проведення:

  1. перераховано кошти за рекламні послуги з корпоративної картки – Дт 371 (або 372) – Кт 311 (313);
  2. нараховано податкові зобов’язання з ПДВ у розмірі 20% вартості послуг за курсом НБУ – Дт 643 (644) – Кт 641/ПДВ;
  3. відображено податковий кредит після реєстрації ПН в ЄРПН – Дт 641/ПДВ – Кт 644 (643);
  4. відображено вартість отриманих рекламних послуг у складі витрат на збут – Дт 93 – Кт 632;
  5. зараховано оплату в рахунок отриманих послуг – Дт 632 – Кт 371 (або 372).


Податок з доходів нерезидента при такій виплаті не утримується. Оплата рекламних послуг є компенсацією вартості наданих нерезидентом послуг, яка не підлягає оподаткуванню податком з доходів нерезидентів відповідно до пп. «к» пп. 141.4.1 ПКУ.

Для цілей податку на прибуток витрати на рекламу зменшують фінансовий результат у загальному порядку за правилами бухгалтерського обліку. Коригування фінансового результату за ст. 140 ПКУ не виникає, оскільки юрисдикція та організаційно-правова форма Meta Platforms, Inc. не належать до відповідних переліків ризикових, визначених для застосування пп. 39.2.1.2 ПКУ.


Читайте більше:


Оплата реклами у Facebook підприємством: поради від адвокатів

Оплата реклами Facebook та Instagram з рахунку ФОП: чи є ризики

Роздача рекламних матеріалів на міжнародній виставці закордоном: ПДВ та прибуткові наслідки

Реклама в TikTok для бізнесу: витрати, облік, звітність та податки

2

21

4

13

8

14125

6

6629

1

20

4

21

6

800

28

21616

9

6151

9

14656

3

14

3

19

4

16

4

15

3

14

3

32

3

18

4

364

3

19

5

20