
ПДВ
24.09.2026
Оплата реклами у Facebook з корпоративної картки: бухгалтерський облік та ПДВ у 2026 році
Співробітник ТОВ (платник ПДВ на заг. системі) з корпоративної картки сплачує рекламу на Фейсбук. Як обліковувати в бух. обліку цю операцію, та що з ПДВ?

👆 Таке питання надійшло до сервісу «Особистий Консультант», наші експерти ретельно працювали над ним та надали вичерпну відповідь🕵️:
Оплата реклами у Facebook є придбанням послуг у нерезидента. Підприємство – платник ПДВ самостійно нараховує ПДВ за ставкою 20% «зверху» на вартість отриманих послуг, складає та реєструє в ЄРПН податкову накладну з типом причини «14» і за зареєстрованою ПН відображає податковий кредит. Вартість реклами в бухгалтерському обліку відноситься до витрат на збут – Дт 93.
Рекламні послуги в мережі Інтернет належать до електронних послуг відповідно до пп. 14.1.56-5 Податкового кодексу України (далі – ПКУ). Згідно з пп. «б» п. 186.3 та п. 186.3-1 ПКУ місцем постачання таких послуг є місце реєстрації їх отримувача. Оскільки отримувачем є українське ТОВ, місце постачання знаходиться на митній території України, а операція є об’єктом оподаткування ПДВ за ставкою 20% відповідно до п. 185.1 ПКУ.
Отримувач послуг – резидент, зареєстрований платником ПДВ, нараховує ПДВ за операцією з нерезидентом відповідно до п. 180.2 та ст. 208 ПКУ. Податкові зобов’язання виникають за правилом першої події відповідно до п. 187.8 ПКУ – як правило, на дату списання коштів із карткового рахунку за банківською випискою. Базою оподаткування є договірна вартість послуг, перерахована у гривні за курсом НБУ на дату виникнення податкових зобов’язань відповідно до п. 190.2 ПКУ. ПДВ у розмірі 20% нараховується понад вартість послуг.
ТОВ складає податкову накладну з типом причини «14» – «Складена отримувачем (покупцем) послуг від нерезидента» та умовним ІПН нерезидента «500000000000». Після реєстрації такої ПН в ЄРПН сума нарахованого ПДВ включається до податкового кредиту відповідно до п. 198.2 та п. 208.2 ПКУ. У декларації з ПДВ податкові зобов’язання відображаються в рядку 6.1, а податковий кредит – у рядку 13.1.
Документальним підтвердженням придбання реклами можуть бути інвойси та квитанції, отримані з кабінету Meta Ads Manager у розділі «Біллінг». Якщо такі документи не містять усіх обов’язкових реквізитів первинного документа, визначених ст. 9 Закону України від 16.07.1999 №996-XIV «Про бухгалтерський облік та фінансову звітність в Україні», підприємство оформлює внутрішній первинний документ – бухгалтерську довідку або внутрішній акт щодо обсягу отриманих за місяць рекламних послуг. Додатковим підтвердженням може бути наказ керівника про проведення рекламної кампанії.
Якщо оплата здійснюється корпоративною платіжною карткою безготівково і у працівника не виникає оподатковуваного доходу, авансовий звіт не складається відповідно до пп. 170.9.4 ПКУ. Списання коштів підтверджується банківською випискою згідно з пп. 170.9.2 ПКУ, а працівник надає бухгалтерії документи з кабінету Facebook до закінчення місяця, наступного за місяцем здійснення розрахунку, відповідно до пп. 170.9.3 ПКУ.
При розрахунках із нерезидентом гривневою корпоративною платіжною карткою щоденна сума операцій за одним ЗЕД-договором (публічною офертою) не повинна перевищувати 400 000 грн (п. 32 Положення про здійснення операцій із валютними цінностями, затвердженого постановою НБУ від 02.01.2019 №2, та пп. 2 п. 109 Положення про заходи захисту та визначення порядку здійснення окремих операцій в іноземній валюті, затвердженого постановою НБУ від 02.01.2019 №5).
Відповідно до п. 19 НП(С)БО 16 «Витрати» витрати на рекламу включаються до витрат на збут.
Проведення:
- перераховано кошти за рекламні послуги з корпоративної картки – Дт 371 (або 372) – Кт 311 (313);
- нараховано податкові зобов’язання з ПДВ у розмірі 20% вартості послуг за курсом НБУ – Дт 643 (644) – Кт 641/ПДВ;
- відображено податковий кредит після реєстрації ПН в ЄРПН – Дт 641/ПДВ – Кт 644 (643);
- відображено вартість отриманих рекламних послуг у складі витрат на збут – Дт 93 – Кт 632;
- зараховано оплату в рахунок отриманих послуг – Дт 632 – Кт 371 (або 372).
Податок з доходів нерезидента при такій виплаті не утримується. Оплата рекламних послуг є компенсацією вартості наданих нерезидентом послуг, яка не підлягає оподаткуванню податком з доходів нерезидентів відповідно до пп. «к» пп. 141.4.1 ПКУ.
Для цілей податку на прибуток витрати на рекламу зменшують фінансовий результат у загальному порядку за правилами бухгалтерського обліку. Коригування фінансового результату за ст. 140 ПКУ не виникає, оскільки юрисдикція та організаційно-правова форма Meta Platforms, Inc. не належать до відповідних переліків ризикових, визначених для застосування пп. 39.2.1.2 ПКУ.
Читайте більше:
Оплата реклами у Facebook підприємством: поради від адвокатів
Оплата реклами Facebook та Instagram з рахунку ФОП: чи є ризики
Роздача рекламних матеріалів на міжнародній виставці закордоном: ПДВ та прибуткові наслідки
Реклама в TikTok для бізнесу: витрати, облік, звітність та податки
Заборгованість
24.09.2026
Безнадійна заборгованість: які борги відповідають критеріям ПКУ
Податковий кодекс визначає перелік випадків, коли заборгованість може вважатися безнадійною. До них, зокрема, належать борги, за якими минув строк позовної давності, заборгованість банкрутів або ліквідованих підприємств, а також борги, стягнення яких стало неможливим через недостатність майна чи форс-мажорні обставини. Окремі правила встановлено для банків і небанківських фінансових установ: безнадійною може визнаватися заборгованість за фінансовим кредитом із простроченням понад 360 днів за визначених умов

Особи з інвалідністю
24.09.2026
Калькулятор нормативу робочих місць для осіб з інвалідністю 2026
Калькулятор нормативу робочих місць для осіб з інвалідністю на 2026 рік допоможе роботодавцям швидко й коректно розрахувати СКШП, визначити обов’язковий норматив працевлаштування та обчислити щоквартальний цільовий внесок у разі його невиконання. У калькуляторі враховано нові правила 2026 року: квартальний контроль нормативу, вимоги до рівня оплати праці осіб з інвалідністю, можливість «подвійного зарахування» та зменшений розмір внеску на період воєнного стану. Калькулятор дозволяє перевірити правильність нарахувань, мінімізувати ризики фінансових втрат і сформувати PDF-результат для внутрішнього користування або оскарження

Податкова та фінзвітність
24.09.2026
Увага! Декларацію з ПДВ змінюють: що пропонує Мінфін
Якщо ви вже звикли до декларації ПДВ настільки, що потрібний рядок знаходите майже автоматично, – є новина, яка може змусити вас трохи пригальмувати. Мінфін планує змінити структуру декларації з ПДВ. Проєкт наказу вже оприлюднила ДПС. І хоча поки що це лише проєкт, бухгалтеру варто звернути увагу на зміни. Розберемо, як зміниться нова форма ПДВ-звітності

Інше
24.09.2026
Строки для адмінштрафів: коли штраф уже не можуть накласти або стягнути у 2026 році
У справах про адміністративні правопорушення важливо не плутати строки звернення до суду, притягнення до відповідальності та виконання вже накладеного штрафу. Розбираємо, скільки часу є на оскарження, коли спливає строк для накладення адмінстягнення та за яких умов штраф може не підлягати виконанню

РРО / ПРРО, фіскальні чеки
24.09.2026
Несвоєчасне закриття зміни на РРО через повітряну тривогу
В Україні суб'єкти господарювання зобов'язані щоденно створювати фіскальні звітні чеки на РРО або ПРРО. Проте, у разі форс-мажорних обставин, таких як повітряна тривога або аварійне відключення світла, виконання цього обов'язку може бути унеможливлено. В таких випадках, якщо повітряна тривога тривала протягом часу, коли об'єкт вже мав би бути закритим, чек має бути створений не пізніше наступного робочого дня. Аналогічно, у разі аварійного відключення світла, чек має бути створений, як тільки це стане можливим

Особи з інвалідністю
24.09.2026
Менше 8 працівників або виконаний норматив: чи потрібно подавати Звіт (ЗІР від ДПС ще чинний!)
Запровадження внеску на підтримку працевлаштування осіб з інвалідністю суттєво змінило підхід до кола роботодавців і платників: тепер важливим є не лише факт використання найманої праці, а й чисельність працівників та виконання встановленого нормативу. У листі ДПС від 11.05.2026 №545/2/99-00-21-01-01-02 (а також в ЗІР) чітко визначено, що звітність про нарахування, обчислення та сплату внеску подається як роботодавцями, так і платниками внеску незалежно від кількості найманих осіб та виконання нормативу

Військовий облік
24.09.2026
Повідомлення про зміну облікових даних до ТЦК та СП (додаток 4) надсилаємо до 5 жовтня (включно)
Державні органи, органи місцевого самоврядування, підприємства, установи та організації зобов’язані щомісяця до 5 числа повідомляти ТЦК та СП, органи СБУ або відповідні розвідувальні підрозділи про зміни в облікових даних працівників за місцем їх військового обліку

Транспорт у діяльності
24.09.2026
Діагностика вживаних авто у 2026 році: податкові наслідки списання витрат
Підприємство займається продажем автомобілів, що були у використанні. Автомобілі надаються фізичними особами. Перед прийняттям автомобіля наша компанія робить діагностику за свій рахунок. Витрати відносяться на рахунок 39, потім йдуть переговори і приймається рішення, чи брати автомобіль на реалізацію, чи ні. Якщо ні, то понесені витрати списуються з рахунку 39 на рахунок витрат 93. Які податкові наслідки можуть виникнути у цій ситуації?

Судова практика
24.09.2026
Верховний Суд узагальнив практику щодо доказів і доказування у цивільному та господарському процесах
Верховний Суд оприлюднив систематизований огляд практики щодо доказів і доказування у цивільному та господарському судочинстві. В огляді зібрано правові позиції щодо письмових та електронних доказів, показань свідків, висновків експертів, преюдиційності, розподілу тягаря доказування та стандарту «вірогідність доказів»

ПДВ
24.09.2026
Передача автобуса благодійній організації: ДПС пояснила, коли операція звільняється від ПДВ
Безоплатна передача автобуса благодійній організації може звільнятися від ПДВ за пп. 197.1.15 ПКУ, але важливим є статус автобуса як підакцизного товару. Якщо за кодом УКТ ЗЕД та характеристиками автобус належить до підакцизних товарів, ПДВ-пільга не застосовується; якщо ні – звільнення можливе за дотримання інших умов норми

Ліквідація госпсуб'єкта
24.09.2026
Юрособа – платник ЄП припиняється: чи подавати заяву про відмову від спрощеної системи
Юрособа – платник єдиного податку, яка прийняла рішення про припинення, не подає заяву про відмову від застосування спрощеної системи оподаткування. У разі державної реєстрації припинення її реєстрацію платника ЄП анулює контролюючий орган шляхом виключення з відповідного реєстру в день отримання повідомлення від державного реєстратора

Судова практика
24.09.2026
Немає табелів і бухгалтерських документів: ВС визначив значення їх відсутності у спорі про зарплату
У спорі про стягнення зарплати за дистанційну роботу Верховний Суд звернув увагу на обов’язок роботодавця організовувати трудовий процес та вести належний облік роботи й оплати праці. Водночас сама відсутність табелів, кадрових чи бухгалтерських документів не означає автоматичного задоволення позову: суд має оцінити сукупність доказів

Готівкові кошти, розрахунки
24.09.2026
З листопада 2026 року банки розкриватимуть більше інформації про капітал та ліквідність
Із листопада 2026 року банки додатково розкриватимуть на власних вебсайтах складові розрахунку коефіцієнта чистого стабільного фінансування (NSFR). Із кінця року вони також публікуватимуть індивідуальні підвищені значення нормативів достатності капіталу та ліквідності, встановлені за результатами наглядового процесу в межах Pillar II

Заборгованість
24.09.2026
Чи може юрособа-«єдинник» 4 групи надавати поворотну та безповоротну фіндопомогу
Юрособи, які є платниками єдиного податку четвертої групи, можуть надавати фінансову допомогу без обмежень, як поворотну, так і безповоротну. Безповоротна фінансова допомога включає дарування, списані заборгованості або безстрокові кошти, тоді як поворотна – це кошти, що підлягають обов’язковому поверненню без нарахування процентів. Законодавство не встановлює обмежень щодо таких операцій для платників цієї групи

Податкова та фінзвітність
24.09.2026
Розрахунок ЮО: у яких випадках заповнюють рядки 3.2.1, 3.3.1 та 3.4.1
Рядки 3.2.1, 3.3.1 та 3.4.1 розд. І Розрахунку ЮО заповнюють у разі застосування роботодавцями ставок ЄСВ 8,41%, 5,3% та 5,5% відповідно. Зазначені суми мають довідковий характер і показують суми ЄСВ, які могли б бути сплачені до ПФУ за ставкою 22% з доходів осіб з інвалідністю

ЗЕД
24.09.2026
Звичайний експорт товарів: нульова ставка ПДВ, податкова накладна, бюджетне відшкодування ПДВ
Оподаткування ПДВ експортних операцій має чимало нюансів. Розглянемо особливості оподаткування ПДВ звичайного експорту товарів (крім товарів-РЕЗ), зокрема, за яких умов можна застосувати нульову ставку ПДВ, чи обов’язково складати і реєструвати експортну податкову накладну (далі – ПН), як відобразити експортну операцію у декларації з ПДВ та заявити від’ємний ПДВ до відшкодування






