
Перевірки, штрафи
26.02.2026
ІПК, як інструмент мінімізації податкових ризиків при придбанні маркетингових послуг
Податківці рекомендують платникам податків звертатися за індивідуальними податковими консультаціями у разі неоднозначного трактування оподаткування маркетингових послуг. Податківці наголошують: ключовими умовами визнання витрат і податкового кредиту є належне документальне підтвердження та доведення зв’язку послуг із господарською діяльністю

Головне управління ДПС у Дніпропетровській області звертає увагу на таке.
З метою застосування єдиного підходу при наданні оцінки впливу маркетингових послуг на визначення об’єкта оподаткування з податку на прибуток та податкового кредиту з податку на додатку вартість податківці надають рекомендаційний алгоритм дій для отримання індивідуальних податкових консультацій (далі – ІПК) платниками податків.
У разі незнання чи неоднозначного трактування норм податкового законодавства щодо оподаткування операцій з маркетингових послуг платник податків може подати запит на отримання ІПК, яка допоможе уникнути помилок та податкових ризиків.
На сьогодні наявна практика, що контролюючими органами під час проведення контрольно-перевірочних заходів платників податків, якими придбаваються подібного роду послуги, не підтверджуються витрати та податковий кредит по зазначених операціях.
Згідно з підпунктом 14.1.172-1 Податкового кодексу України (далі – Кодекс) ІПК – це роз’яснення контролюючого органу, надане платнику податків щодо практичного використання окремих норм податкового та іншого законодавства, контроль за дотриманням якого покладено на контролюючий орган, та зареєстроване в єдиному реєстрі індивідуальних податкових консультацій (далі – ЄРІПК).
За зверненням платників податків у паперовій або електронній формі податковий орган надає їм безоплатно ІПК з питань практичного застосування окремих норм податкового та іншого законодавства, контроль за дотриманням якого покладено на такий контролюючий орган:
- протягом 25 календарних днів, що настають за днем отримання такого звернення даним контролюючим органом (пункт 52.1 Кодексу).
Пунктом 52.1 Кодексу передбачено низку обов’язкових реквізитів, які повинне містити звернення для отримання ІПК платником податків
На звернення платника податків, що не відповідає вимогам, зазначеним у пункті 52.1 Кодексу, ІПК не надається, а надсилається відповідь за підписом керівника (заступника керівника або уповноваженої особи) у паперовій або електронній формі у порядку та строки, передбачені Законом України «Про звернення громадян».
Відповідно до пункту 52.4 Кодексу, ІПК може надаватися у таких формах:
- в усній;
- у паперовій;
- в електронній.
ІПК, надана у паперовій або електронній формі, підлягає реєстрації в ЄРІПК та розміщенню на офіційному вебсайті центрального органу виконавчої влади, що реалізує державну податкову політику, без зазначення найменування (прізвища, ім'я, по батькові) платника податків, коду згідно з ЄДРПОУ (реєстраційного номера облікової картки) та його податкової адреси. Доступ до зазначених даних ЄРІПК та офіційного вебсайту є безоплатним та вільним
ІПК має індивідуальний характер і може використовуватися виключно платником податків, якому надано таку консультацію (пункт 52.2 Кодексу).
Окрім того, платник податків може оскаржити до суду наказ про затвердження узагальнюючої податкової консультації або надану йому у паперовій або електронній формі індивідуальну податкову консультацію як правовий акт індивідуальної дії, які, на думку такого платника податків, суперечать нормам або змісту відповідного податку чи збору (стаття 53 Кодексу).
Підпунктом 14.1.108 Кодексу визначено, що маркетингові послуги (маркетинг) – послуги, що забезпечують функціонування діяльності платника податків у сфері вивчання ринку, стимулювання збуту продукції (робіт, послуг), політики цін, організації та управлінні руху продукції (робіт, послуг) до споживача та післяпродажного обслуговування споживача в межах господарської діяльності такого платника податків.
До маркетингових послуг належать, у тому числі:
- послуги з розміщення продукції платника податку в місцях продажу;
- послуги з вивчення, дослідження та аналізу споживчого попиту;
- внесення продукції (робіт, послуг) платника податку до інформаційних баз продажу;
- послуги зі збору та розповсюдження інформації про продукцію (роботи, послуги).
Для здійснення маркетингової діяльності підприємство повинно
- проводити комплексні дослідження ринку здійснювати аналіз ринку;
- сегментувати ринок;
- позиціонувати товар;
- розробляти маркетинг-мікс (маркетинговий комплекс) тощо.
Головною умовою для врахування у складі витрат на проведення маркетингових послуг та включення таких сум до податкового кредиту, є їх документальне підтвердження та зв’язок таких витрат з господарською діяльністю платника податку
У підтвердження фактичного отримання маркетингових послуг можуть бути такі документи:
- договори на маркетингові послуги та додатки до них (предмет договору із чітким описом маркетингових послуг, умови надання послуг із зазначенням терміну, обсягу та способу виконання, напрями та об’єкти маркетингових досліджень, зокрема, дослідження попиту на дану продукцію і відомостей про можливих споживачів та вивчення потенційних можливостей здійснення операцій з купівлі-продажу об’єкта маркетингових досліджень на певній території, дослідження необхідного обсягу продажу і пошук покупців, вивчення потреб та ефективності проведення рекламної кампанії щодо даної продукції вартість і порядок оплати, права та обов’язки сторін);
- акти виконаних робіт/послуг із конкретним переліком наданих послуг, місцем і датою їх надання, в яких також зазначається, в чому виражено їх результат, яким чином отримання таких послуг пов’язане з господарською діяльністю платника, підписаний обома сторонами з обов’язковими реквізитами первинних документів та вартістю;
- звіти про виконані роботи (аналіз конкуренції між найбільшими виробниками на оптовому та роздрібному ринках продажу і оцінку рівня конкуренції, основні тенденції розвитку ринку, динаміку зміни цін, асортимент продукції (товару), політику ціноутворення, аналіз імпорту й експорту продукції (товарів) та їх вплив на ринок, потенційних споживачів і кількісні показники (місткість ринку) планованого продажу, прогнозний план продажу, оцінку ризиків, фінансовий план, аналіз ефективності проекту, прогнозний рівень рентабельності, термін окупності проекту, висновки та рекомендації за результатами проведеного дослідження);
- інші первинні документи (медіаплани, звіти про рекламні кампанії, фото- та відеозвіти про заходи, документи щодо витрат, листування з контрагентами, тощо);
- додаткові підтверджуючі документи та інформацію щодо використання таких послуг (відгуки клієнтів, аналіз ефективності маркетингових заходів, документи, що підтверджують використання маркетингових матеріалів у бізнес-процесах та обґрунтування їх економічної доцільності, тощо).
Враховуючи зазначене вище, для врахування витрат на маркетингові послуги при обчисленні об’єкта оподаткування необхідно надати всебічну та достатню доказову базу та її належне оформлення первинними документами, іншим документальним підтвердженням результатів надання таких послуг, економічна доцільність та доведення безпосереднього зв’язку цих витрат з господарською діяльністю платника податків та відповідність податковим вимогам.
Наявність у платників податків ІПК щодо операцій з маркетингових послуг у поєднанні з належною доказовою базою забезпечить правомірність його дій та сприятиме безперешкодній взаємодії з контролюючими органами під час контрольно-перевірочних заходів
Джерело: ДПС
Читайте більше:
Штраф + пеня: коли подвійна відповідальність стає реальністю
Зміни до Порядку надіслання ППР з 26 лютого 2026 року: деталі від ДПС
Адмінштраф на головбуха: 9 кейсів, коли вийде уникнути відповідальності
Коли податкова надсилає письмове повідомлення перед початком перевірки
Штрафи за фінансові порушення зростуть: Уряд подав новий законопроєкт №15043
✨ Новинка! Унікальний сервіс – АІ-Консультант для бухгалтера! Ознайомтесь із його можливостями вже зараз за посиланням
Матеріали на сайті https://7eminar.ua можуть містити роз’яснення державних органів та погляди зовнішніх авторів. Їхній зміст не завжди збігається з позицією редакції. Кожна публікація відображає особисту думку автора. Редакція не редагує авторські тексти і не несе відповідальності за їх зміст.
Особи з інвалідністю
14.10.2026
Зарахування працівника з інвалідністю до нормативу при нарахуванні лікарняних у 2026 році
Нараховано зарплата інваліду за вересень 2026 року 8643,70 грн за 16 роб. днів. Решта 3603,15 грн – лікарняні. Підприємство має право зарахувати такого працівника з інвалідністю до нормативу?

Пільги
14.10.2026
ФОП з території можливих бойових дій: чи потрібно сплачувати єдиний податок, військовий збір та ЄСВ
ФОП у Харкові, який належить до території можливих бойових дій, може мати право не сплачувати єдиний податок і військовий збір. Однак звільнення залежить від групи платника та дати реєстрації бізнесу. А от із 1 січня 2025 року ФОП має сплачувати ЄСВ на загальних підставах. Пояснюємо, які правила діють для підприємців у Харківській міській територіальній громаді

ФОП
14.10.2026
Бартерні операції для ФОП: роз’яснення ДПС
Фізичні особи – підприємці на загальній системі оподаткування мають право здійснювати бартерні (товарообмінні) операції без обмежень. Оподатковуваним доходом у такому разі вважається виручка, отримана як у грошовій, так і в негрошовій формі, з вирахуванням документально підтверджених витрат

Податкова та фінзвітність
14.10.2026
Зарплата за основним місцем обліку, а оренда паїв в іншій громаді: куди подавати 4ДФ в 2026 році
Якщо юрособа виплачує зарплату працівникам за основним місцем обліку та орендну плату фізособам за паї, розташовані в іншій адміністративно-територіальній одиниці, але не має там найманих працівників, Розрахунок подається до ДПС за основним місцем обліку. У додатку 4ДФ зазначаються як доходи у вигляді зарплати, так і нараховані орендні платежі

Основні засоби, МНМА
14.10.2026
Консервація ОЗ на 1 рік: чи призупиняється прискорена податкова амортизація
Тимчасова консервація основних засобів не позбавляє підприємство права на застосування прискореної амортизації, передбаченої п. 43¹ підрозд. 4 розд. ХХ ПКУ. Водночас на період невикористання законсервованих ОЗ у господарській діяльності нарахування прискореної податкової амортизації призупиняється

Е-сервіс
14.10.2026
З 13 жовтня бронювання та послуги з ВО в Дії вже доступні
Увечері 10 жовтня 2026 року портал Дія став тимчасово недоступним через технічні роботи, тоді як мобільний застосунок продовжив працювати у звичайному режимі. Команда сервісу повідомила, що працює над відновленням порталу. Станом на 14 жовтня портал досі не працює коректно, проте окремі користувачі можуть вже авторизуватись у послузі, але та недоступна, водночас фахівці Діявказують, що послуги відновлено. Якщо виникають труднощі з послугами варто почекати і спробувати заново

Індексація, компенсація
14.10.2026
Як розрахувати компенсацію зарплати, якщо виплата відбулася у жовтні 2026 року
Суму компенсації обчислюйте як добуток нарахованої, але не виплаченої зарплати за відповідний місяць (після утримання податку на доходи та військового збору) і приросту індексу споживчих цін

Судова практика
14.10.2026
Судова практика КАС ВС за серпень 2026 року: військовий облік, ВЛК і податкові штрафи
Верховний Суд оприлюднив огляд актуальної судової практики Касаційного адміністративного суду за серпень 2026 року. У ньому зібрано правові позиції щодо військового обліку та рішень ВЛК, розрахунку штрафів за несвоєчасну реєстрацію податкових накладних, обліку господарських витрат, повідомлення про об’єкти оподаткування та інших публічно-правових спорів

ПДВ
14.10.2026
Покупця замінили, а аванс залишився: чи потрібно переоформлювати податкову накладну
Якщо продавець отримав аванс від першого покупця, склав і зареєстрував ПН, а згодом сторони уклали тристоронню угоду про заміну покупця без повернення коштів, підстав для коригування попередньої ПН та складання нової на суму авансу немає

Єдиний податок
14.10.2026
Бартер для юросіб єдиного податку 4 групи: чи дозволено
Юридичні особи – платники єдиного податку 4 групи мають право здійснювати бартерні операції та взаємозалік без обмежень з боку Податкового кодексу України. Бартер передбачає розрахунки у негрошовій формі в межах одного договору, де кожна сторона одночасно є продавцем і покупцем

Трудові книжки, ЕТК
14.10.2026
З 13 жовтня 2026 року діють нові правила підтвердження стажу для пенсії: що робити працівникам
З 13 жовтня 2026 року діють оновлені правила підтвердження стажу для призначення пенсії, затверджені постановою КМУ від 07.10.2026 № 1246. Якщо трудової книжки немає, записи відсутні або документи втрачені, стаж можна підтверджувати за даними електронних реєстрів, документами про роботу й зарплату, а у передбачених випадках – показаннями щонайменше двох свідків. Пояснюємо, що варто перевірити та підготувати працівникам, які зіткнулися з проблемами підтвердження стажу

Судова практика
14.10.2026
Спадщина та корпоративні права у ТОВ: Верховний Суд пояснив, хто може оскаржити рішення зборів
ВС пояснив, що право на частку у статутному капіталі ТОВ входить до складу спадщини з часу її відкриття, тоді як корпоративні права виникають у спадкоємця після вступу до товариства. Водночас спадкоємець може оскаржувати рішення загальних зборів, ухвалені до його вступу, якщо вони порушують його охоронюваний законом інтерес

Особи з інвалідністю
14.10.2026
Норматив робочих місць для осіб з інвалідністю: до якого органу звертатися роботодавцю
Податківці повідомили, що питання правильності визначення нормативу робочих місць для працевлаштування осіб з інвалідністю належить до повноважень Державної служби України з питань праці. Саме до Держпраці роботодавцям слід звертатися з таких питань у зв’язку з поданням Звіту про нарахування, обчислення та сплату внеску на підтримку працевлаштування осіб з інвалідністю

ПДВ
14.10.2026
ФОП перейшов із єдиного податку на загальну систему: чи потрібно реєструватися платником ПДВ
ФОП перейшов на загальну систему й отримав запит ДПС щодо реєстрації платником ПДВ? Розбираємо, чи потрібно враховувати дохід за період перебування на єдиному податку, як перевірити обґрунтованість вимог податкової та які пояснення й документи надати у відповідь на запит

Державний нагляд
14.10.2026
Однакова IP-адреса: що вона доводить і чого не доводить
Бухгалтер на аутсорсі здає звітність п’ятнадцяти клієнтів з одного офісу. Для сервера ДПС усі п’ятнадцять звітів надійшли з однієї адреси в інтернеті. Податкова це бачить. У судових спорах ДПС сама пояснювала, що її інформаційна система автоматично шукає однакові IP-адреси серед платників і формує довідку про ризик. Однакова IP-адреса не є порушенням і не є доказом дроблення бізнесу. Але її бачать три органи: податкова, банк і Антимонопольний комітет. Кожен робить з неї свої висновки, і наслідки для бізнесу різні: від запиту документів до трирічної заборони брати участь у публічних закупівлях

Відпустка, відпускні
14.10.2026
Працівник помер під час відпустки: чи доведеться родині повертати відпускні
Якщо працівник помер під час щорічної відпустки, трудові відносини припиняються датою його смерті, зазначеною у свідоцтві. Роботодавець не має права вимагати повернення відпускних за дні після смерті працівника, зокрема й тоді, коли частину щорічної відпустки було надано авансом

ЗЕД
14.10.2026
Іноземні доходи у 2026 році: як зарахувати сплачені за кордоном податки в Україні
Українці, які отримують доходи за кордоном, можуть зменшити річне податкове зобов’язання в Україні на суму сплаченого в іншій державі податку, якщо між країнами діє відповідний міжнародний договір. Для зарахування потрібно відобразити суму в річній декларації та надати належно оформлену довідку компетентного органу іноземної держави про сплачений податок і базу або об’єкт оподаткування






