Оподаткування ПДВ автомобіля у рекламній акції: нюанси та вимоги

При врученні автомобіля переможцю акції Виконавець має право не нараховувати додаткові податкові зобов'язання з ПДВ (0%), але за чітко визначених умов документального оформлення.

При цьому законодавство не містить прямих вимог, щоб загальна вартість послуг з організації рекламної акції обов’язково була вищою за вартість самого розігруваного автомобіля, проте з економічної та податкової точок зору загальний обсяг послуг має покривати понесені витрати.

Згідно з позицією ДПС, зокрема викладеною в ІПК ДПС від 23.03.2026 №1694/ІПК/99-00-21-03-02, якщо вартість товарів, які безоплатно передаються в межах маркетингових/рекламних заходів, включається до складу вартості інших оподатковуваних операцій та компенсується покупцем (у вашому випадку — Замовником у межах загальної вартості послуг з проведення акції), то така роздача не розглядається як окрема операція постачання.

Оскільки надання рекламних послуг Виконавцем на користь Замовника є оподатковуваною ПДВ операцією, ПДВ на вартість автомобіля вже буде повністю сплачено у складі вартості наданих рекламних послуг. Відповідно до наведеної вище позиції ДПС додатково нараховувати ПЗ за п. 188.1 ПКУ або компенсуючі ПЗ за п. 198.5 ПКУ Виконавцю не потрібно.

Щоб підтвердити податківцям право на ненарахування ПДВ при врученні призу, Виконавцю необхідно мати:

Договір із Замовником, де чітко зазначено, що організація рекламної акції включає придбання та передачу автомобіля переможцю як складову частину послуги.
Калькуляцію (кошторис) вартості рекламної акції, у якій вартість придбання автомобіля офіційно закладена у собівартість та кінцеву вартість послуг для Замовника.
Акт наданих послуг між Виконавцем та Замовником на загальну суму акції (із ПДВ 20%).
Акт приймання-передачі автомобіля від Виконавця переможцю розіграшу.

Якщо ці умови не виконано і вартість авто не «розчинена» в калькуляції послуг, Виконавцю доведеться нарахувати ПЗ з ПДВ 20% на повну ціну придбання авто з випискою двох податкових накладних (на «0» отримувачу та на суму перевищення собі).

Додатково радимо отримати власну ІПК від ДПС щодо цього питання.

Раді допомогти, звертайтесь ще!

🥳 Професійне свято варте особливих пропозицій! Знижки до -70% і подарунки для Вас! 👉https://7eminar.ua/subscribe2