Списання витрат на рекламні буклети в бухгалтерському обліку ПДВ

Підприємство платник ПДВ, придбали рекламні буклети для безкоштовної роздачі (листівки) з ПДВ для потенційних клієнтів, як правильно в бухобліку провести списання. Які проводки?

ОК

Оксана, консультант

експерт

14.02.2026 | 21:05

Очікує відповідь

Рекламні буклети можна або одразу списати на витрати (Дт 93), або оприбуткувати на 209 рахунок і при роздачі списати на Дт 93

Варіант 1 - одразу списати на витрати (рекомендований для буклетів). Оскільки рекламні матеріали (буклети, листівки) є витратами на збут і їх матеріальна складова є вторинною, підприємство може не оприбутковувати їх на склад, а одразу віднести до витрат періоду.

Проводки:

Відображення придбання: Дт 93 «Витрати на збут» та Дт 64 (податковий кредит з ПДВ) Кт 631 «Розрахунки з постачальниками»

У цьому випадку окремого списання при роздачі не потрібно.

Варіант 2 - через рахунок 209 «Інші матеріали». Якщо підприємство дотримується більш консервативного підходу:

Оприбуткування буклетів: Дт 209 «Інші матеріали» та Дт 64 (податковий кредит з ПДВ) Кт 631

Списання при проведенні рекламної акції: Дт 93 «Витрати на збут» Кт 209.

ПДВ. Суми ПДВ, сплачені при придбанні товарів чи послуг для рекламних заходів (оренда приміщення, товари для роздачі тощо), включаються до податкового кредиту за наявності належно зареєстрованої податкової накладної. Нараховувати компенсуючі податкові зобов’язання за п. 198.5 ПКУ https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/2755-17#n4931 не потрібно, оскільки рекламні витрати пов’язані з господарською діяльністю та спрямовані на отримання доходу.

Водночас безоплатна передача товарів для цілей ПДВ прирівнюється до постачання. Податківці роз’яснюють: якщо вартість безоплатно переданих товарів включена до вартості оподатковуваних товарів/послуг (тобто фактично закладена у їх собівартість), то додаткові ПДВ-зобов’язання не нараховуються. Якщо ж ні - таку передачу вважають окремою операцією постачання і потрібно визначати податкові зобов’язання виходячи з бази, визначеної за п. 188.1 ПКУ.

У такому випадку складаються дві податкові накладні: одна - на нульову вартість; друга - на суму перевищення ціни придбання над фактичною ціною постачання (тип причини 15).

Додатково застосовувати п. 198.5 ПКУ не потрібно.

Більше інформації у статті за посиланням: https://7eminar.ua/news/8521-provedennya-reklamnix-zaxodiv-akcii-rozdaca-reklamnoyi-produkciyi-oblik-ta-opodatkuvannya

Раді допомогти, звертайтесь ще!