Заголовок тимчасово відсутній

Суди вважають, що в «ідеалі» список документів на маркетингові послуги має бути таким (див., наприклад, постанову окружного адмінсуду м. Києва від 19.04.2017 р. № 826/1094/16 і постанову Харківського апеляційного адмінсуду від 09.03.2017 р. у справі № 816/2815/14):

1) наказ по підприємству з обґрунтуванням необхідності маркетингових досліджень, зазначенням часу їх проведення, території тощо;

2) договір на маркетингові послуги;

3) звіт про маркетингові послуги;

4) акт виконаних робіт, у якому детально описується, які маркетингові дослідження або інші дії проводилися, в яких місцях, скільки респондентів було опитано та ін.

Підтвердні первинні документи складаються за правилами бухобліку.

З огляду на судову практику з цього питання (висновки Ухвал ВАСУ від 29.09.2016 р. № К/800/32850/15 та від 03.03.2014 р. №К/800/28180/13) вирішальним в даному випадку є:

• правильне оформлення первинних документів, зокрема актів виконаних робіт, у яких має бути визначено зміст господарської операцій;

• прямий зв'язок придбанних маркетингових послуг з господарською діяльністю підприємства. У договорі слід передбачити умову про те, що результат маркетингових досліджень оформляється актом приймання-передачі послуг та письмовим звітом. Якщо у договорі немає згадки про звіт, то вимагати його від ФОП немає підстав.

Звіт із загальною інформацією про «тенденції» на ринку явно викличе підозри. Крім того, податківці, та і суди, звертають увагу на те, чи пов’язані взагалі такі дослідження з діяльністю платника і чи була в них економічна доцільність.

Якщо говорити про звіт з маркетингових досліджень, то, на думку судів, він повинен містити таку інформацію:

— аналіз конкуренції між найбільшими виробниками на оптовому та роздрібному ринках продажу й оцінку рівня конкуренції;

— основні тенденції розвитку ринку, динаміку зміни цін, асортимент продукції (товару);

— політику ціноутворення, аналіз імпорту й експорту продукції (товарів) та їх вплив на ринок;

— коло потенційних споживачів і кількісні показники (місткість ринку) планованого продажу;

— прогнозний план продажу;

— оцінку ризиків, фінансовий план, аналіз ефективності проекту;

— прогнозний рівень рентабельності, термін окупності проекту;

— висновки та рекомендації за результатами проведеного дослідження.

За зразками документів зверніться до Консультанта по документах у сервісі «Окі-Докі».

Ви зможете:

 отримати допомогу експертів у пошуку необхідних шаблонів і зразків документів;

 зробити запит нашим фахівцям на підготовку документів;

 запропонувати свій зразок документа для розміщення на платформі. Раді допомогти, звертайтесь ще